quinta-feira, 10 de janeiro de 2013

A alma de uma fotografia

Leica em campanha no Brasil


Confira (abaixo) o primeiro filme feito para a Leica na história do país. Criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, o filme faz parte de uma campanha que apresenta ao mercado brasileiro a M-Monochrom, a câmera digital da Leica que só faz fotos em preto & branco. Com o conceito “Toda Leica tem alma” a campanha também reforça o posicionamento institucional da marca. 

Narrado em alemão, o filme P&B revela a história de uma Leica III que morreu nas mãos de um grande fotógrafo. 58 anos depois, ela, a câmera, volta à vida no modelo que é a reencarnação do preto e branco.

Segundo Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “cada frame do filme foi pensado como se fosse uma fotografia”. A direção de cena é de Vellas, da Sentimental Filme, com direção de fotografia de André Faccioli. A equipe passou ao todo 10 dias no exterior para a produção do filme “Alma”. 

No Facebook (monochrom.com.br), outras máquinas Leica que pertenceram a fotógrafos famosos voltam à vida, e ganham seu próprio perfil na rede social. Agora reencarnadas na M-Monochrom, elas passam a acompanhar artistas contemporâneos como Bob Wolfenson e Marcio Scavone em ensaios em preto & branco.

Ao todo cinco perfis fazem uma releitura dos fatos sob o ponto de vista da máquina, dando voz para algo inanimado. A timeline das câmeras recupera momentos marcantes de suas trajetórias, anuncia a sua morte e a data da sua reencarnação. A partir daí, os ensaios com a M-Monochrom começam, expondo a “alma” da fotografia p&b numa perspectiva moderna. 

Para os que acreditam que a foto em preto e branco só fica boa quando registrada em filme, a nova Leica promete uma reavaliação do universo digital. Como o sensor da M-Monochrom não distingue as cores, o resultado é verdadeiramente monocromático e incrivelm
O novo modelo da marca alemã é todo preto, sem o logo vermelho clássico da Leica na frente. O nome Leica está grafado no topo da câmera, como nas primeiras versões da linha M, criada em 1954.

Veja o vídeo:


Ficha Técnica 
Agência: F/Nazca Saatchi & Saatchi
Categoria: Filme
Cliente : Leica
Título : “Alma”
Produto: Leica M-Monochrom
1ª data: 09/01/2013
Duração: 1’40’’
Direção de Criação: Fabio Fernandes | Eduardo Lima
Criação: Bruno Oppido | Thiago Carvalho | João Linneu
Head Of Art: João Linneu
Rtvc: Victor Alloza
Atendimento: Marcello Penna | Melanie Zmetek
Mídia: Lica Bueno
Planejamento: José Porto | Rafael Paes
Produtora: Sentimental Filme
Direção: Vellas
Diretor de fotografia: André Faccioli
Montador: Talles Martins
Finalizadora: Sindicato
Produtora de som: Satélite Áudio
Produtor: Equipe Satélite
Locutor: Christine Behm
Aprovação Cliente: Luiz Marinho.














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